Technologiegigant Samsung zal voorlopig nog geen eigen OLED televisies op de markt brengen. Ze staan, ondanks de populariteit, nog steeds sceptisch tegenover het product. Wel houdt het bedrijf de trend in de gaten. 3D hebben de Koreanen wel al geschrapt uit hun gamma.
Samsung speelt het veilig. Ze beroepen zich nog steeds niet op OLED televisies zoals rivalen LG, Sony en Panasonic wel doen. De reden daarachter ligt in de technologie die nog steeds in zijn kinderschoenen staat. De productie- en aankoopkosten liggen nog net iets te hoog voor de Koreanen. Ze houden voorlopig liever de trend in de gaten dan er al effectief op in te spelen. We denken niet dat grotere OLED genoeg potentieel heeft,” zegt Samsung Display CEO, Park Dong-gun. Wel heeft het bedrijf al kleinere OLED schermen in de rekken gebracht, maar daar blijft het voorlopig bij.
Daarmee worden de geruchten dat Samsung een OLED televisie zal uitbrengen in 2017 de kiem in gesmoord. Zeker en vast wanneer Dong-gun dat aan de hele wereld laat weten. “We hebben nog geen concrete plannen voor 2017,” zegt de CEO. “We zetten wel ons onderzoek verder op vlak van OLEDs.” Dat maakt het de concurrentie uiteindelijk gemakkelijker om een goede marktplaats te veroveren. Nu OLED razend populair is geworden, ziet bijvoorbeeld LG zijn verkoopcijfers tot driemaal stijgen. Zo wist de concurrent zo’n 940.000 toestellen meer te verkopen in 2015 dan de jaren daarvoor.
Wat Samsung wel blijft doen zijn de bestaande lcd-schermen verbeteren en inzetten op SUHD tv’s waarvan ook dit jaar nieuwe modellen verwacht worden. Zo zet Samsung in op Quantum Dot technologie om het beeld van betere kwaliteit te voorzien. Wel zal je nog niet het beste zwart voor tv zien op deze beeldbuizen. Het is net omdat kleuren, en zeker zwart, zo goed weergeven wordt op OLED schermen dat ze populair zijn geworden. Wel wist Samsung 90% van de markt te veroveren met kleine OLED schermen. Toch, als het gaat over televisies blijft Samsung nog een afwachtende rol spelen.
